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傳播行業10大熱門事件
作者:admin  來源:本站  發表時間:2016-4-12  點擊:1169

打不開的互聯網電視

  今年出臺的幾個禁令,對目前正在籌備生態建設的互聯網視頻行業影響不小。被稱為“史上最嚴厲”的一次監管,讓互聯網電視占領客廳的美夢暫時擱置,按照廣電總局的整改要求,牌照商未經批準不得擅自推出互聯網電視機頂盒,并要求立即與“某家正被調查企業”停止合作;商業網站以節目服務平臺形式與牌照商進行服務專區合作,即“視頻專區”,被總局堅決叫停;所有與視頻網站開發的電視端APP一律下架。

  不僅僅是在這些拳頭產品上,今年整個互聯網都感受到了一股強烈的“凈網”力量,快播、新浪讀書等眾多涉黃網站被整頓,網絡視頻的內容審核將更加嚴格,引進劇必須先審后播,同步看劇再無可能;美劇數量和內容完整度均面臨大幅刪減。

  “沒有什么能夠阻擋,我對自由的向往”,這句話在此刻說出來,是多么的任性。

  微信成為“超級APP” 

  據第三方數據顯示,截至今年6月,微信用戶已經突破6億,受益于海外市場所投放的一系列廣告宣傳,微信海外用戶達到1億,本土用戶為5億。即時通訊+朋友圈社交的雙重屬性,加深了用戶對微信的使用粘性,據騰訊公司S2財報顯示,微信月活躍用戶達到4.38億。

  在龐大的用戶基礎之上,今年春節微信紅包的關鍵一戰,也讓其在商業化上快馬加鞭,從消費者口袋里拿到錢后,今年微信接連引入幾個重量級入口,幾度改版,增加了多種消費場景,從最新概念的互聯網金融產品理財通,到嘀嘀打車、線上購票、大眾點評、京東商城的加入,逐步完善了線上錢包的配套體驗。

  微信公眾平臺在今年加入推廣功能, H5游戲,邀請函等新形式的出現,讓廣告主看到了營銷空間,比起用戶數,微信的這些良性創新,也許這才是真正讓微博感到挫敗的地方。

  “社交世界杯”,營銷熱超越足球熱

  2014年世界杯的終極對決,殘存在腦海中的畫面已經衰減大半,但是那些集體“上天臺”的場景卻深刻如昨,社交味兒的世界杯,讓沒錢進賽場的球迷、品牌、媒體和段子手們,在遠隔萬里之外,同樣感受每一次高潮。

  從商業角度上來說,沒有人不愛這樣的“社交世界杯”,只要你夠有“心機”:世界杯拯救了低迷的微博和沉默的品牌,據DCCI互聯網數據中心發布的數據顯示,世界杯開賽以來,微博用戶活躍度上升趨勢明顯,日均原創微博發布量相比非比賽日增長了6.8%,賽程近半時相關話題討論量接近10億次,直接為“烏賊劉”的走紅和眾多品牌營銷活動鋪墊溫床。

  國家反腐波及廣告公關行業

  6月央視財經頻道總監郭振璽因涉嫌受賄被警方帶走,7月財經主播芮成鋼“消失”,11月一汽大眾宣布取消19家廣告公關公司的供應商資格,這一宗宗突發事件被一根看不見的線所串聯。

  受到國家反腐影響,易滋生灰色收入的廣告、公關領域,今年在努力保持低調;蚴桥c郭振璽等央視管理者被帶走有關,前不久結束的央視招標,僅用6個小時便收場,比去年縮短一半,并且未對外公開最終的招標總額。

  中紀委對外反饋一汽在腐敗問題上整改不力后,一汽隨即宣布取消19家廣告公關公司的供應商資格。據悉一汽在去年的廣告費用就高達45億,而在經銷商管理中,更存在著大量權利尋租現象。

  柯震東吸毒牽連19個品牌,明星代言風險加碼

  陳小春一句“你好毒”唱出了2014年娛樂圈的主旋律。李代沫、柯震東、房祖名、張默、寧財神先后因吸毒入獄,黃海波、王全安因嫖娼被捕。從“國民女婿”到當紅小鮮肉,這次公安機關對娛樂圈來了個徹底圍剿,同時也讓品牌們膽戰心驚。

  柯震東吸毒,直接導致19個品牌廣告受到影響,絕大部分品牌選擇當即撤下相關廣告, 并要求解約,而柯震東也面臨千萬元賠款。明星個人危機當前,品牌往往是最尷尬的角色,夾在“有關部門”和自身代言人中間,他們所能做的其實十分有限,下架、換代言人未必是損失最小的舉措,但絕對是最安全的。

  21世紀報系總編沈顥被帶走,行業“錢規則”浮出水面

  在這個時代,缺乏安全感的不僅是普通百姓,即使是掌握了大量資源財權的集體、個人,也同樣擔憂潰堤于朝夕間,這一次崩潰的是一貫高姿態的媒體公關人。

  因涉及到行業“有償沉默”與“有償新聞”,21世紀網總編輯沈顥、財經公關公司負責人等八人被捕。21世紀報系曾多次與公關公司相勾結,以發布負面報道為要挾,迫使上市公司、擬上市公司與其簽訂合作協議,收取“保護費”。

  又一位廣告人離世

  很遺憾,歷史在重演,今年又有一位同行的突然離世,挑動了廣告人的敏感神經。8月13日,廈門IDEAinside公司創始人曹芳華因肝癌去世。長期加班工作,加之生活不規律,造成了這位創意人正當年便積勞成疾。

  從8月18日發稿至今,廣告門關于曹離世的報道,已經有超過25萬的閱讀量,事實上,每一次同行的不幸離開,都會引發一個行業的集體宣泄,但在加班這件事情上,有太多的欲言又止,力不從心。自打想做一個創意人起,我們就帶著加班的使命和信念而來,漸漸它變成一種宿命如影隨形。

  那些深夜還在朋友圈PO加班照的你,真的曬的能如此坦然么?

  宏盟陽獅合并失敗,成史上最大“打臉”

  彼時舉杯碰盞謀前程,此時各自打臉兩相散,全球排名第二、第三的廣告集團在2014年經歷了最尷尬的時刻:因管理層內斗、監管麻煩和稅務問題,法國陽獅集團(Publicis)和美國宏盟集團(Omnicom)的350億美元合并泡湯,這起廣告史上最大規模的強強聯手計劃化為泡影,因雙方均存在一定過錯,最終和平分手,并無產生分手費。

  雖然不歡而散并非所愿,但理性來看,也未必是一件壞事,雙方合并之復雜已顯而易見:兩大集團高層既有利益難以平衡;集團間競品客戶產生沖突;雙方目前在中國市場的發展策略和節奏并不一致;可能遭遇的反壟斷法問題等等……

  1+1>2的愿景很美好,但現實總是在我們最不愿意的時候,展露它骨感和無奈的一面。

  中國手機上網比例首超PC上網比例

  2014年移動端迎來了兩個歷史性的時刻:1. 全球移動設備數量達到72.2億,首次超過全球人口總數;2. 截至6月,中國手機上網比例為83.6%,首超傳統 PC 上網比例(80.9%),手機作為第一大上網終端設備的地位更加鞏固(數據來源CNNIC)。

  從今往后,社會將產生更多的低頭族,這一塊屈屈只有4英寸的小屏,幾乎決定了商家們的生死存亡。全面進入移動互聯網,你做好以下準備了么?生活將更加碎片化,每天低頭看手機或超100次;你的存在將無時無刻產生數據,被商家所追蹤;智能設備會成為未來的主流生活方式;手機端消費隨時隨地,能讓你想“剁手”的時刻會越來越多。

  微博納斯達克上市

  北京時間4月17日晚,微博正式登陸納斯達克,成為全球范圍內首家上市的中文社交媒體, 首日收盤,股價增長3.24美元至20.24美元,市值達40.51億美元,超越了同時期新浪市值(37.68億美元),而在半年之后,截止到11月底,目前微博的市值又落到36億美元,期間最低曾至28億美元。

  5年走來,新浪微博經歷了一家獨大的巔峰階段,也困進了用戶流失,用戶活躍度走低的低估,至今未能找到出路。而在上市前期,為增加資本市場的信心,新浪微博特意選擇更名“微博”,去掉門戶的束縛獨立存在。網易微博在今年宣布關閉,騰訊微博基本上被戰略放棄,剩下的,就看微博和微信的了

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